Acabas de crear tu propio ecommerce y has subido todos tus productos¿Y ahora qué?
El siguiente paso es optimizar todos aquellos factores que te permitan tener una mayor visibilidad online y te traigan tráfico a tu tienda para que se conviertan en clientes.
Hoy te traigo las mejores herramientas SEO gratis, que te acercarán a tus objetivos. Y la buena noticia: ¡sin invertir ni un euro!
Todo para lograr que los usuarios que están buscando en Google, u otro buscador, términos relacionados con tu negocio acaben dentro de tu web.
Toma nota:
Estas son las mejores herramientas SEO gratuitas ¡mejora la visibilidad de tu ecommerce!
Soy consciente de que cuando estás dando tus primeros pasos con un negocio online es justo cuando más limitado es tu presupuesto.
De ahí que tirar de herramientas gratuitas sea una fantástica idea para hacerte un hueco en las primeras páginas de resultados de Google.
¡Además el buscador te lo pone fácil! Porque varias de estas herramientas SEO gratis son propiedad del propio Google:
- Planificador de palabras clave de Google Ads
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Trends
- Google My Business
- Pagespeed Insights de Google
- MOZbar
- Übersuggest
- Answer the Public
- Woo Rank
- GT Metrix
- Screaming Frog
1. Planificador de palabras clave de Google Ads
La plataforma de Google Ads (antes “Adwords”) es una plataforma para hacer SEM, publicidad, con ella podrás conocer el volumen de búsquedas mensuales que tienen las principales palabras clave de tu negocio.
El Planificador de palabras claves de Google a día de hoy, si no tienes campañas activas, sólo muestra el número de búsquedas en intervalos.
Pero, ¿y si inviertes 1€ en una pequeña campaña de prueba con tu ecommerce? ¿lo habías pensado...?
→ ¡Piensa lo importante que es saber cuánto se buscan los términos más relevantes de tu negocio por esa ridícula cantidad!
Para empezar a usarlo:
1- Entra en el Planificador de palabras clave de Google Ads.
2- Activa una campaña con un importe mínimo.
3- Usa el planificador para obtener los datos de búsqueda que necesitas.
2. Google Search Console
Esta herramienta es capaz de darte informes detallados de la web de tu ecommerce e informarte sobre su rendimiento en cuanto a:
- Clics recibidos
- Impresiones
- CTR medio
- Posición media de sus palabras claves
- Usabilidad móvil
En definitiva, con Google Search Console puedes controlar todos los aspectos relativos al SEO On Page de tu tienda online.
3. Google Analytics
Te ofrece una analítica integral de qué (y cómo) ocurre en tu web de manera muy detallada.
Conocer el comportamiento de tus usuarios y ver por ejemplo en qué paso del proceso de compra se queda la mayoría te permitirá mejorar aquellos aspectos particulares que lo necesiten.
Google Analytics te ofrece información muy valiosa para que puedas pivotar tu estrategia y mejorar tu posicionamiento orgánico, como:
- Tiempo de rebote (bounce rate)
- Geolocalización de tu tráfico web
- Cuál es el horario y países desde los que recibes más visitas
- Dispositivos desde los que se conectan tus visitantes
- Vías por las que te llega el tráfico (orgánico, social, referral,...)
Visita el Centro de ayuda de Shopify
4. Google Trends
A la hora de conocer qué términos se buscan más y en qué cantidad, aparece un concepto vital: qué tendencia de búsqueda tiene en el tiempo.
Y ahí es donde entra en juego Google Trends.
→ ¿Quieres un ejemplo?
Tienes un ecommerce de vestidos y trajes de comunión.
El “Planificador de palabras clave de Google Ads” te puede indicar que “vestidos de comunión 2019” tiene 22k búsquedas mensuales.
En la práctica, ¿trabajarías esa keyword dado el alto volumen que tiene? Es muy probable que sea mejor idea luchar por el TOP1 en “vestidos de comunión + el año venidero”, ¿no crees?
O incluso mejor aún: trabajar una keyword más “evergreen” y que dependa menos de la estacionalidad o el año en cuestión.
¡Concentra tus esfuerzos en mejorar el SEO de “vestidos de comunión” dentro de tu ecommerce!
Otra opción de Google Trends es que te permite comparar términos para saber cuál tiene más búsquedas.
5. Google My Business
Es cierto que la ficha My Business de Google puede ser considerada como una red social, sobre todo tras la desaparición de “Google Plus” hace varios años.
¡Y también es cierto que tener una ficha de Google My Business optimizada beneficia (y mucho) a tu SEO Local!
Estamos de acuerdo en que la utilidad principal de las herramientas SEO gratuitas es ayudarte a que los usuarios encuentren tu negocio de forma fácil, ¿verdad?
Y si está posicionado por encima de la competencia, ¡mejor que mejor!
De ahí que Google, ante búsquedas que entienda como de carácter comercial/geográfico, priorizará las fichas de My Business de los negocios próximos a ti.
→ Si estás en Navarra y buscas productos para deportistas, quizás te proponga visitar las instalaciones de “Velites Sport”, cuyo ecommerce está diseñado con Shopify.
6. Pagespeed Insights de Google
La velocidad o tiempo de carga de una web es uno de los factores SEO que tienen en cuenta los buscadores.
Y Google te lo pone fácil: tiene su propia herramienta para analizar qué tan rápido (o lento) es capaz de cargar tu ecommerce o negocio online.
En Pagespeed Insights puedes ver también cómo carga tu web en dispositivos móviles, un factor SEO decisivo hoy en día y que marcará la diferencia con tus competidores.
7. MOZbar
Es la famosa extensión de MOZ para Google Chrome te permite conocer datos relativos al SEO de cualquier sitio, como:
- Autoridad de dominio (DA)
- Autoridad de página (PA)
- Etiquetas SEO (metadescription, metatitle,...) que tiene la web
- Tiempo de carga estimado del sitio
- Información del meta robots (index/noindex; follow/nofollow)
- Spam score
8. Übersuggest
Encontrar las mejores palabras clave tanto informativas como comerciales a posicionar para tu negocio sabemos que no es una tarea sencilla.
Neil Patel ha creado Übersuggest, una suite formada por varias funcionalidades SEO interesantes:
- Visión general de la keyword objetivo
- Ideas de palabra clave (a partir de una keyword “semilla”)
- Ideas de contenido: te muestra los mejores contenidos posicionados para ese término, según el éxito cosechado en redes sociales
- Analizador de tráfico del sitio web
- Auditoría SEO Off-Page del sitio
9. Answer the Public
Ellos mismos se definen como “la herramienta que escucha lo que la gente se pregunta en Internet”.
Con Answer the Public puedes conocer cuáles son las preguntas que más se hacen los usuarios, partiendo de un término “raíz” elegido por ti.
→ El mapa de palabras clave de tipo long-tail que te ofrece es muy útil para estructurar los artículos de tu blog o fichas de productos en base a las dudas o preguntas que se pueden estar haciendo tus potenciales clientes.
Clasifica la información en:
- Adverbios interrogativos: quién, qué, cuándo, dónde, por qué,...
- Comparaciones: versus, y, o, etc.
- Preposiciones: a, con, sin, cómo, cerca, etc.
¡Aprovéchate de la sección “questions” de Answer the Public!
10. Woo Rank
¿Quieres saber qué tan SEO-friendly es tu sitio en término cuantitativos?
Gracias a WooRank podrás encontrar cuáles son tus fortalezas y puntos a mejorar. Todo ello con puntuación de 0 a 100.
La herramienta asignará una puntuación a cada factor que considera relevante en la optimización SEO de tu proyecto:
- Contenido
- Indexación
- Optimización móvil
- Datos estructurados
- Seguridad
- Rendimiento
- Tecnologías
- Construcción de marca
- Dominio
Si entras y ves la gran cantidad de información que te ofrece WooRank en relación a los puntos anteriores, ¡te sorprenderá que sea gratis!
Y es que en realidad es de pago, al menos para profundizar más en cada elemento analizado.
Pero puedes realizar varios análisis gratuitos diarios, al menos para chequear los errores y posibles mejoras a implementar.
11. GT Metrix
Es muy similar a Pagespeed Insights, vista antes.
GT Metrix es una herramienta SEO gratuita que te ofrece un análisis muy completo sobre todo aquello “mejorable” en tu web respecto a la velocidad de carga.
¡TRUCO!
➡ ️ GT Metrix por defecto realiza su análisis desde Vancouver (Canadá).
Regístrate (gratis) y una vez logueado, podrás analizar tu web desde Londres. Al estar más cerca de España, los resultados serán mucho más fidedignos ⬅️
12. Screaming Frog
He dejado para el final una de las “joyas de la corona” para muchos especialistas SEO.
Con Screaming Frog puedes analizar un máximo de 500 URL’s en su versión gratuita.
Por tanto, aunque es una plataforma PRO y de pago, si tu ecommerce está dando sus primeros pasos, puede venirte de maravilla para:
- Hacer una auditoría SEO de todo tu sitio
- Descubrir errores en cuanto a arquitectura web
- Detectar errores 404
- Analizar qué redirecciones 301 tienes y chequear si son correctas
- Verificar si tus URL’s disponen de meta etiquetas SEO
¿Nos ponemos manos a la obra?
Estoy seguro de que, con la gran variedad de herramientas SEO gratis que te he presentado en este artículo, ¡tienes por donde empezar!
Disponer de un sitio web optimizado para motores de búsqueda y con la mejor tecnología adaptada a tiendas online es primordial.
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Y una vez asegurado ese primer paso, depende de ti optimizar todos los aspectos que influyan en que, de manera orgánica, tu ecommerce aparezca en Google y otros buscadores.
Recuerda el SEO te ayudará a ganar visitas que se pueden transformar en ventas. Usa su potencial.
Dudas frecuentes sobre estas Herramientas SEO gratuitas
1. ¿Debo registrarme en todas estas herramientas SEO gratis?
No en todas. Para poder acceder a las herramientas que son propiedad de Google, tan sólo debes disponer de una cuenta de correo Gmail.
Ésta será la “llave” que te dará acceso a ellas.
Para las demás, como en el caso de la MOZbar y GTMetrix, el registro te tomará 2 ó 3 minutos.
2. ¿Son todas estas herramientas 100% gratis o tienen una parte de pago?
Las que pertenecen a Google, son todas gratuitas en toda su complejidad.
En el caso de las demás, suelen tener una parte más “PRO” de pago, aunque con la versión gratuita puedes realizar la gran mayoría de acciones para gestionar el posicionamiento orgánico de tu ecommerce.
3. ¿Estas herramientas SEO también me sirven si trabajo publicidad de pago o “SEM” en mi tienda online?
Sí. Piensa que partimos desde la idea de que el posicionamiento del que estamos hablando es en el buscador Google, el que usan más del 95% de los usuarios en España.
Por ello, la publicidad de pago de Google Ads (Adwords) depende de las mismas palabras clave que para el SEO.
4. ¿Cada cuánto tiempo debo hacer seguimiento al SEO de mi ecommerce a través de estas herramientas?
Te recomiendo que desde el minuto 1 en que crees tu tienda online, comiences a familiarizarte con todas ellas.
De esta manera, podrás alternarlas y usarlas de manera diaria para potenciar y mejorar cada uno de los aspectos intervinientes en el posicionamiento de tus palabras claves más significativas.
Autor: Ismael Ruiz, consultor de Marketing Online, y especialista en gestión de blogs corporativos y gestión de redes sociales.
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