6 étapes pour rationaliser votre shooting e-commerce

Inutile d’être un adepte de la fast fashion pour admirer la rapidité et l'efficacité avec laquelle les entreprises de ce secteur passent de la création à la mise sur le marché de leurs produits, que ce soit en ligne ou en magasin.

Il peut par contre être utile de s’en inspirer. Dans le monde d'aujourd'hui, dominé par le e-commerce, simplifier votre processus de shooting est la clé pour livrer vos produits à vos clients le plus rapidement possible.

Si vous suivez ce guide en six étapes pour optimiser votre photographie de produit, vous aussi, vous pourrez photographier comme un détaillant de fast fashion. Voici les meilleures astuces de photographie de produit pour vous aider à devenir un pro.

1. Planifiez votre séance photo

Dès le départ, vous devez avoir une idée de la façon dont se déroulera la journée de votre shooting avant même d'entrer dans le studio. Organisez-vous. Rassemblez tout le matériel nécessaire pour votre shooting e-commerce, recherchez les réponses à vos principales questions, coordonnez-vous avec les photographes et les modèles, et assurez-vous que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Vous n'avez pas besoin de solutions de gestion de projet super techniques ou d'applications de retouche photo sophistiquées (pour l'instant). Par contre, vous devez absolument avoir une feuille de service et une liste de prises de vue.

Une liste de prises de vue est un document qui énumère les produits que vous photographiez, les caractéristiques à mettre en avant (comme la broderie ou d'autres détails que votre photographe pourrait ne pas voir), comment votre produit sera porté (par exemple, s'il s'agit d'une pose à plat ou sur un modèle, et quel modèle ou mannequin sera utilisé), ainsi que des détails pratiques (par exemple, si vous avez ou non le produit à disposition).

Vous devez avoir la liste de prises de vue à portée de main pendant votre shooting et la mettre à jour au fur et à mesure de la journée, afin de ne pas oublier une prise nécessaire.

Une feuille de service est un document qui décrit grossièrement le programme du shooting, le lieu et l'équipe. En résumé, elle permet de savoir à quelle heure chaque personne doit arriver.

Cela permet par exemple d’éviter de payer un modèle pour qu'il ou elle attende pendant des heures alors que vous en êtes encore au montage du décor. Essayez d'envoyer votre feuille de service à tous les participants une semaine à l'avance pour confirmer les emplois du temps de chacun.

2. Préparez votre studio

La cohérence est essentielle pour un shooting e-commerce. Vous voulez maintenir une apparence cohérente d'une prise de vue à l'autre, alors documentez soigneusement votre installation. Utilisez-vous de la lumière naturelle ? Si vous photographiez à l'extérieur ou près des fenêtres, consultez la météo. Ce sont toutes des questions importantes à vous poser lors de la phase de préparation.

Notez la position de vos éclairages, de votre appareil photo et de vos produits afin de pouvoir reproduire votre installation lors de futures sessions.

Si vous n’avez pas encore de studio photo, vous aurez besoin d'un appareil photo reflex numérique, d'un trépied, d'un fond blanc, d'un réflecteur en mousse, et d'une source de lumière.

Protégez votre studio des accidents. Enroulez les câbles et scotchez-les au sol pour éviter les chutes. Utilisez des solutions abordables comme du ruban adhésif, du Velcro, des attaches autobloquantes, des sacs de sable et des pinces pour éviter des accidents coûteux.

3. Stylisez votre produit

Faites en sorte que vos produits soient présentés sous leur meilleur jour en les préparant avant le shooting et en vérifiant chaque produit entre les prises. Certes, la retouche photo joue un rôle important pour obtenir la meilleure photographie de produit possible, mais vous pouvez gagner beaucoup de temps en stylisant bien vos produits pendant le shooting.

Retirez toutes les étiquettes et autocollants visibles. Recherchez les éventuels dommages survenus pendant le transport et réparez-les si nécessaire.

Repassez vos produits ou utilisez un défroisseur le jour du shooting pour éviter les plis disgracieux. Les rouleaux adhésifs peuvent rapidement éliminer la poussière, les fils et autres éléments indésirables.

Le stylisme va bien au-delà de la création de combinaisons de vêtements attrayantes ou d'accessoires créatifs.

Si vous photographiez des vêtements sur un modèle ou un mannequin, utilisez des pinces, des épingles et du ruban adhésif pour vêtements pour créer une coupe flatteuse. Envisagez d'engager un styliste professionnel : il viendra avec son propre matériel et ses idées, vous permettant de gérer des aspects plus importants du shooting.

Si vous n'avez pas le budget pour un modèle et que vous ne voulez pas de la distraction des mannequins dans vos images de produit, vous pouvez utiliser une technique de post-production 3D appelée “ghosting” ou le “mannequin invisible”.

Si vous souhaitez obtenir des photos “mannequins invisibles”, vous devez le prévoir à l'avance afin de prendre les bonnes photos. Plus tard, vous combinerez plusieurs images en post-production.

4. Capturez votre image

Une fois que vous avez terminé la préparation et l'installation, la prise de vue proprement dite devrait être relativement simple. Une bonne préparation vous permettra de profiter de l'instant présent.

Consacrez du temps à prendre des photos test et à ajuster les réglages de votre appareil photo. Si vous n'êtes pas familier avec l'ouverture, l'ISO, la balance des blancs et tous les autres icônes et acronymes sur votre appareil, prenez le temps de consulter ce guide de réglages d'appareil photo DIY.

Utilisez un logiciel de capture d'image. Capture One Pro et Adobe Lightroom sont deux programmes puissants et populaires qui peuvent accélérer votre shooting tout en améliorant la qualité de vos images. Les deux se connectent directement à la plupart des appareils photo et vous permettent de revoir, cataloguer et ajuster vos images instantanément.

Le prix annuel de 300 € de Capture One Pro est considérablement plus élevé que l’abonnement à Creative Cloud d'Adobe à 10 € par mois (qui inclut Photoshop et Lightroom), mais les deux proposent des essais gratuits de 30 jours pour vous permettre de vous faire une idée avant d’acheter. Les propriétaires d'appareils photo Sony peuvent profiter d'une option plus light, Capture One Express, gratuitement pendant 30 jours.

Si vous photographiez des produits fixes ou des mises en scène à plat, vous préférerez peut-être capturer votre image directement depuis l'ordinateur en appuyant sur la barre d'espace de votre ordinateur portable plutôt que sur un bouton de l'appareil photo. Si vous photographiez des produits en mouvement, comme sur un modèle, vous devriez vous placer derrière l'appareil. Prenez autant de photos que nécessaire pour obtenir une image finale dont vous êtes fier.

5. Traitez vos images

Après avoir capturé vos images, il est temps de les traiter pour le web. Votre objectif de post-production de base est de faciliter la navigation et d'augmenter les taux de conversion grâce à des images de haute qualité et à faible bande passante. Vous avez besoin que vos pages se chargent rapidement, sans compromettre la résolution.

Lorsqu’on parle d’images de produits, la cohérence est synonyme de qualité. Pensez à utiliser le même arrière-plan, les mêmes marges, le même alignement et les mêmes ombres pour chacune de vos photos. En étant cohérent, vous assurez que les clients prêtent attention aux produits plutôt qu’à des distractions inutiles comme des arrière-plans changeants. La cohérence témoigne également de votre souci du détail, ce qui augmente votre professionnalisme aux yeux de vos clients.

La post-production peut être divisée en deux phases : le traitement par lot et le traitement individuel. Le traitement par lot consiste à ajuster toutes vos images à la fois, et peut souvent être effectué avec votre logiciel de capture d'image. Vous pouvez effectuer des ajustements de couleur dans Lightroom pour vos images en masse, évitant ainsi des retouches répétitives et chronophages.

Bien que vous puissiez utiliser des logiciels de retouche photo gratuits, Adobe Photoshop vous permet d'effectuer un traitement par lot plus sophistiqué grâce à l'utilisation d'Actions Photoshop. Les Actions vous permettent d'enregistrer une séquence d'étapes et de la transformer en un processus automatisé que vous pouvez ensuite appliquer à toutes les images similaires en une seule fois. C'est idéal pour des ajustements comme l'exposition, le contraste, la teinte et le redimensionnement. Plus vous pouvez rationaliser votre processus de retouche photo, mieux c'est. Retoucher plusieurs photos individuellement n'est pas un gros problème, mais si vous devez en retoucher des centaines, cela s'accumule rapidement.

Certaines étapes doivent être effectuées manuellement pour chaque photo. Par exemple, vous voudrez probablement supprimer l'arrière-plan original de votre image et le remplacer par du blanc pur.

Un arrière-plan blanc élimine les distractions tout en réduisant la taille du fichier. Même le retoucheur d'images le plus compétent peut avoir besoin de quelques minutes pour supprimer l'arrière-plan d'une image avec un rendu impeccable.

Envisagez de sous-traiter la post-production. Les processus numériques sont parmi les plus avantageux à sous-traiter, car il n'y a pas de transfert physique requis et les délais d’exécution sont souvent très rapides. Les plus grands défis de la sous-traitance sont la gestion, la communication et la garantie que vos normes de qualité sont respectées.

Sous-traiter la post-production peut vous faire gagner du temps et de l'argent si vous trouvez le bon partenaire.

Si vous recherchez un sous-traitant pour retoucher vos photos, ne prenez pas que le prix en considération. Vérifiez les avis et les travaux précédents pour vous assurer qu'ils peuvent fournir la qualité dont vous avez besoin.

6. Révisez et publiez

Que vous sous-traitiez ou retouchiez vos images en interne, demandez à une autre personne de vérifier le contenu et la conformité aux spécifications techniques. Créer des photos de haute qualité est un véritable effort d'équipe.

Si vous êtes à la fois l'éditeur et le réviseur, vous pourriez voir ce que vous vous attendez à voir plutôt que ce qui est réellement là. Un regard neuf dans le processus de révision peut vous éviter des problèmes et des retours frustrants par la suite.

Une fois que vous êtes certain que vos images de produit sont prêtes pour votre boutique en ligne, il est temps de les ajouter à votre Shopify.

Si vous passez directement par votre compte Shopify, vous pouvez ajouter des images de produit lors de l'ajout d'un produit, puis ajouter des images de variantes plus tard.

Flux de travail prévisible, qualité prévisible

Une fois que vous avez créé, documenté et exécuté votre processus de shooting, révisez-le ! Ajustez-le si nécessaire et vous deviendrez de plus en plus rapide. Bientôt, vous développerez des automatismes et vos shootings seront une partie de plaisir.

Développer un flux de travail de shooting efficace ne demande pas un budget énorme, mais une planification bien à l’avance est essentielle. En suivant les conseils ci-dessus sur la photographie de produit, vous pouvez rationaliser et perfectionner votre flux de travail.

Restez attentif aux tendances du secteur et suivez les leaders du marché. Gardez un œil sur les nouvelles techniques et expérimentez avec de nouvelles technologies. Si vous êtes organisé, vous pouvez produire aussi vite que n'importe qui dans le secteur.