Come funziona TikTok: guida per principianti (2024)

TikTok è da tempo più di una semplice app di social media per condividere contenuti con gli amici. Dalla sua nascita, la piattaforma ha preso piede nella cultura pop, ispirando tendenze globali e trasformando utenti comuni in nomi noti.

TikTok è stata l'app più scaricata a livello globale nel 2022, superando Instagram e WhatsApp. Si prevede che raggiunga 2,25 miliardi di utenti entro il 2027. Ma di cosa si tratta esattamente? Il formato dei brevi video di TikTok e il contenuto non rifinito lo rendono un favorito tra creatori e marchi. L'algoritmo unico consente anche a piccoli account di diventare virali su TikTok da un giorno all'altro. E la cosa migliore è che è facile iniziare.

Se hai scaricato TikTok e non sai da dove cominciare, sei nel posto giusto. Scopri i fondamenti per impostare un account TikTok, impara a creare video con potenziale virale, interagisci con la comunità di TikTok e costruisci il tuo marchio sulla piattaforma.

Che cos'è TikTok?

TikTok è una piattaforma di social media basata su video che consente agli utenti di creare video lunghi da cinque secondi fino a dieci minuti. TikTok è costruito attorno a suoni e musica, con una vasta libreria di audio che gli utenti possono aggiungere ai propri contenuti. I suoni di tendenza su TikTok dominano spesso i video popolari e la pagina "Per Te".

Le ampie funzionalità di TikTok includono filtri, livestream, mance e opzioni specifiche della piattaforma come Duetti e Stitches. I contenuti su TikTok tendono ad essere meno prodotti e più grezzi, con gli utenti che cercano autenticità sia dai creatori che dai marchi.

Per le aziende e gli influencer, TikTok offre funzionalità per monetizzare e far crescere il proprio marchio. Apri un TikTok Shop, integra TikTok con il tuo negozio e-commerce, o unisciti al Programma Creatività della piattaforma per sbloccare funzionalità aggiuntive.

Come usare TikTok in 6 passaggi

1. Imposta un account TikTok
2. Familiarizza con TikTok: Naviga nelle pagine "Per Te" e "Scopri"
3. Metti "Mi piace", segui e interagisci con la comunità di TikTok
4. Crea contenuti video su TikTok
5. Esplora gli strumenti e le funzionalità uniche di TikTok
6. Fai un passo avanti: Vendi su TikTok

Impostare un account è il primo passo per imparare a navigare su TikTok. Una volta impostato, esplorare e interagire con l'app sono passaggi importanti (prima di creare video) per aiutare a formare l'algoritmo e conoscere le preferenze degli utenti di TikTok. Segui questi sei passaggi per capire cosa puoi fare su TikTok e come puoi usarlo per il tuo marchio.

1. Imposta un account TikTok

Prima di navigare su TikTok, dovrai prima impostare un account. Puoi trovare l'app TikTok nell'App Store di iOS o su Google Play, a seconda del tuo telefono cellulare. Tocca "Scarica" per installare TikTok sul tuo telefono.

Una volta scaricata, apri l'app e tocca "Registrati". Puoi registrarti utilizzando un numero di cellulare, un indirizzo email, Google, Apple o Twitter.

A questo punto, l'app ti chiederà la tua data di nascita e i tuoi interessi (questo aiuta a curare la tua pagina "Per Te" prima di interagire effettivamente con i contenuti). Successivamente, creerai un nome utente e aggiornerai il tuo profilo con una foto, una biografia e link ai tuoi altri profili social.

2. Familiarizza con TikTok: Naviga nelle pagine "Per Te" e "Scopri"

Non appena hai impostato un account, la schermata principale mostrerà la pagina "Per Te". Questo è il feed centrale della piattaforma, che include un mix curato di video dagli utenti che segui, contenuti di tendenza, video promossi, annunci TikTok e altri contenuti raccomandati per te in base al tuo comportamento sulla piattaforma.

Più usi l'app, più l'algoritmo capirà i tuoi gusti e interessi e ti mostrerà i contenuti che sa che vuoi vedere.

La pagina "Scopri" è dove troverai le tendenze di TikTok per categoria. Puoi anche utilizzare la barra di ricerca per trovare contenuti di tendenza. Tocca l'icona di ricerca per esplorare i risultati per hashtag, video, utenti e suoni. Segui utenti popolari per trarre ispirazione dai loro contenuti prima di pubblicare i tuoi.

3. Metti "Mi piace", segui e interagisci con la comunità di TikTok

Interagire con la comunità di TikTok aiuterà a far crescere il tuo account e a personalizzare la tua pagina "Per Te" in base ai tuoi interessi. Mentre scorri, metti "Mi piace", commenta, condividi o guarda un video fino alla fine per far sapere a TikTok che sei interessato. Questo è anche un ottimo modo per costruire relazioni, specialmente come marchio che cerca di connettersi con un pubblico target.

Questo è anche un ottimo momento per iniziare a seguire account direttamente. Collega TikTok ad altre app o consenti all'app di vedere i tuoi contatti e ti consiglierà amici da seguire. Puoi anche seguire altri marchi nel tuo settore per trarre ispirazione o  costruire la tua rete. Segui creatori e utenti che sono un ottimo abbinamento per il tuo marchio o contenuto.

4. Crea contenuti video su TikTok

Ora che hai trascorso del tempo a capire quali contenuti risuonano con il pubblico di TikTok, è il momento di imparare a creare e pubblicare i tuoi video. Segui questi passaggi di base per registrare e pubblicare un video su TikTok utilizzando le funzionalità native dell'app.

Come creare video su TikTok

1. Apri TikTok e tocca il pulsante Crea, rappresentato da un simbolo più (+) nella barra di navigazione in basso.
2. Scorri da sinistra a destra per scegliere la lunghezza del video e tocca il grande pulsante Registra al centro in basso. Tocca di nuovo il pulsante Registra per terminare la registrazione del video. Puoi anche caricare foto o video anziché registrare nell'app o utilizzare l'opzione modello.
3. Tocca il segno di spunta per navigare alla schermata di modifica e vedere il tuo video in loop. Ora potrai aggiungere filtri, effetti, testo, didascalie (ottime per l'accessibilità) e altre funzionalità al tuo video prima di pubblicarlo.
4. Tocca Avanti per aggiungere ulteriori dettagli al tuo video. Qui aggiungerai una didascalia, hashtag pertinenti, una "copertura" del video (una miniatura per rappresentarlo nella timeline) e tag di persone o luoghi nel video.
5. Potrai anche limitare la privacy e pubblicare il video solo per te, solo per gli amici o per tutti su TikTok. Puoi anche attivare o disattivare alcune funzionalità: fai clic su Maggiori opzioni per impostare restrizioni per Duetti, Stitches e download.
6. Sei pronto per pubblicare! Puoi ora salvare il tuo video TikTok come bozza per pubblicarlo in seguito o toccare Pubblica per renderlo visibile.

Mentre crei contenuti, trova un ritmo di pubblicazione che ti consenta di pubblicare contenuti in modo coerente. Scopri i migliori orari per pubblicare su TikTok per avere indicazioni.

5. Esplora gli strumenti e le funzionalità uniche di TikTok

TikTok ha alcune delle funzionalità di creazione più robuste tra le piattaforme di social media. I video di TikTok possono diventare opere d'arte grazie a una vasta gamma di suoni, filtri, effetti e altre funzionalità. Ecco come utilizzare queste funzionalità mentre crei video per TikTok. Sapere come utilizzare TikTok per massimizzare i risultati dei video significa imparare come queste funzionalità possono avvantaggiare i tuoi contenuti.

Funzionalità Duet e Stitch

Queste ti permettono di rispondere ai contenuti di altri utenti, creatori e marchi di TikTok. Con queste funzionalità, aggiungi il tuo tocco creativo o commento ai contenuti esistenti.

• Con la funzione Duet, registri il tuo contenuto mentre un altro video viene riprodotto in uno schermo diviso.
• La funzione Stitch "cucirà" fino a cinque secondi di un video esistente con la tua risposta video per creare un nuovo contenuto.

💡 Come utilizzare questa funzione:

Per utilizzare una di queste funzionalità, tocca la freccia di condivisione in basso a destra di qualsiasi video. Puoi utilizzare questa opzione per condividere un video su un'altra piattaforma di social media, ma qui troverai anche le opzioni Stitch e Duet. Tocca la tua selezione e registra il tuo video, ripetendo i passaggi sopra.

Biblioteca sonora di TikTok

I suoni di TikTok sono il fondamento dell'app. Che si tratti di un grande successo della Billboard 100, di una canzone virale di un musicista di TikTok o di un suono originale di un programma TV o di un utente di TikTok, i suoni ispirano tendenze e alimentano la creatività.

Ci sono diversi modi per trovare audio (suoni e canzoni) su TikTok:

• Da altri video nella tua pagina "Per Te". Se trovi un suono che ti piace nel video di un altro utente, tocca semplicemente il nome della canzone per visualizzare tutti i contenuti che utilizzano questo suono. Tocca "Usa questo suono" per aggiungerlo al tuo video.

• All'interno della schermata di creazione. Mentre crei i tuoi contenuti, tocca "Aggiungi suono" nella parte superiore dello schermo. Puoi selezionare tra suoni consigliati o quelli che hai precedentemente salvato tra i preferiti. Tocca l'icona di ricerca per accedere a una libreria di suoni con suoni di tendenza su TikTok, playlist e la possibilità di cercare una canzone o suono specifico.

Filtri di TikTok

Se conosci le basi di app come Instagram e Snapchat, comprenderai già il potere dei filtri. Simile a queste altre piattaforme di social media, i filtri preimpostati di TikTok migliorano i tuoi contenuti aggiungendo un colore, un tono o un profilo di contrasto specifico per cambiare l'umore o la sensazione del video di TikTok.

💡 Come utilizzare i filtri di TikTok:

Puoi trovare questi filtri in basso a destra della schermata di creazione. Scegli il filtro desiderato e applicalo prima di registrare il tuo video o dopo, nel passaggio di editing.

Effetti di TikTok

Simile alla funzione dei suoni, TikTok offre centinaia di effetti che puoi utilizzare per creare o migliorare i tuoi contenuti video. Molti video virali di TikTok si basano su effetti popolari. Un esempio è la tendenza "le mie bandiere rosse", basata sull'effetto con lo stesso nome.

💡 Come utilizzare gli effetti di TikTok:

Per accedere agli effetti di TikTok, tocca il pulsante Crea. Vedrai l'opzione effetti in basso a sinistra della finestra di creazione. Tocca questa opzione per visualizzare gli effetti. Puoi sfogliare gli effetti in base a tendenze e altri filtri o cercare un effetto specifico utilizzando lo strumento di ricerca.

Puoi anche accedere agli effetti direttamente dai video di altri utenti. Tocca su di essi e aggiungili ai tuoi preferiti per utilizzarli in seguito nei tuoi contenuti. Per trovare i tuoi preferiti, tocca Effetti nella finestra di creazione video e passa all'icona a nastro dove ti aspettano tutti i tuoi effetti preferiti.

Funzione Green Screen

La funzione Green Screen di TikTok è un altro tipo di effetto che funziona come la tecnologia green screen utilizzata nel cinema per effetti CGI. Questo ti consente di registrare un video di te stesso mentre parli con un'altra immagine o video sullo sfondo.

💡 Come utilizzare la funzione Green Screen di TikTok:

Per utilizzare l'effetto Green Screen, crea un nuovo video e tocca la scheda Effetti in basso a sinistra dello schermo. Scorri tra le opzioni di effetti per trovare gli effetti Green Screen. Ci sono diversi effetti green screen che puoi provare.

Dopo aver toccato la tua selezione, dovresti vederti contro uno sfondo green screen. Ti verrà chiesto di caricare una foto o un video come sfondo. Registra il tuo video normalmente.

Funzione di Sintesi Vocale su TikTok

La funzione di sintesi vocale di TikTok è un'opzione popolare per aggiungere contenuti parlati ai tuoi video senza utilizzare la tua voce. Questa funzione ha vantaggi in termini di accessibilità ed è un'ottima opzione se desideri creare un po' di anonimato. La funzione di sintesi vocale legge ad alta voce il contenuto che digiti con una voce a tua scelta.

💡 Come utilizzare la sintesi vocale su TikTok:

Per accedere alla funzione di sintesi vocale di TikTok, apri l'app e inizia a creare un video. Nella schermata di modifica, tocca il pulsante Testo nel pannello di destra e aggiungilo nel punto rilevante del video. Quando hai finito, tocca il testo e appariranno alcune opzioni, inclusa la sintesi vocale. Tocca questa opzione e scegli tra molte voci per far leggere il tuo testo ad alta voce.

6. Fai un passo avanti: Vendi su TikTok

Per i marchi, TikTok sta diventando un must-have. I consumatori si rivolgono sempre più ai canali di social media piuttosto che a Google per la scoperta di prodotti, con TikTok spesso citato come il posto migliore per imbattersi nel tuo nuovo marchio preferito o in un prodotto di tendenza.

La piattaforma ha anche funzionalità di shopping integrate, che consentono ai marchi di vendere direttamente ai fan tramite una scheda negozio, contenuti video acquistabili e annunci TikTok con link ai prodotti incorporati.

Come impostare TikTok per le aziende

Per sfruttare TikTok per l'ecommerce, devi prima registrarti per un account aziendale. Basta navigare nelle impostazioni e passare il tuo account personale a un account aziendale. Questo è un servizio gratuito di TikTok che sblocca l'accesso a diverse funzionalità aziendali come Ads Manager e analisi avanzate. Tieni presente che puoi avere account TikTok separati per la tua vita personale e per il business.

Una volta impostato, puoi richiedere TikTok Shop o integrare il tuo negozio e-commerce Shopify esistente con TikTok utilizzando un app dedicata. Usa TikTok per raggiungere il tuo pubblico target attraverso tattiche di marketing su TikTok come annunci e contenuti organici accattivanti.

🎵 Leggi di più: Come guadagnare su TikTok nel 2024: 7 idee vincenti

4 consigli per utilizzare TikTok in modo efficace

Quando si tratta di capire come utilizzare TikTok per contenuti personali o video di brand, ci sono alcune buone pratiche. Pubblicare i tuoi video TikTok è solo il primo passo nell'utilizzo di questo strumento di social media. Per ottenere visibilità video, guadagnare più follower e accedere al tuo pubblico target, ci sono altre azioni che puoi intraprendere su TikTok.

1. Sfrutta le tue analisi

Man mano che impari a utilizzare TikTok in modo efficace per far crescere il tuo account o raggiungere obiettivi aziendali, troverai la funzione analisi utile per determinare quali contenuti funzionano - e quali no. Per attivare le analisi, tocca il menu nell'angolo in alto a destra (tre linee orizzontali) e scegli Strumenti per creatori. Qui troverai diversi strumenti per aiutarti a ottenere il massimo dal tuo account.

Tocca Analisi e poi Attiva. Tieni presente che devi aver pubblicato almeno un video TikTok per accedere a questa funzione. Dopo aver attivato le analisi, TikTok inizierà a tracciare tutti i tuoi contenuti e il tuo profilo. Avrai accesso a informazioni sui dati demografici del tuo pubblico, oltre ai dati sulle prestazioni dei contenuti.

Queste informazioni sono particolarmente utili per i marchi. Assicurati di passare a un account aziendale per sbloccare ulteriori funzionalità di analisi.

2. Interagisci con creatori simili

Seguire e interagire con i tuoi utenti, creatori e marchi nello stesso settore o che condividono somiglianze può aumentare i tuoi contenuti e aiutarti a raggiungere le pagine "Per Te" del tuo pubblico desiderato.

Per le aziende che cercano di raggiungere nuovi clienti, mettere "Mi piace" e commentare contenuti di piccole imprese simili segnala all'app che questo è il pubblico che desideri raggiungere.

3. Aggiorna la tua attrezzatura

La bellezza di TikTok è che la maggior parte dei contenuti viene girata nativamente nell'app su un telefono cellulare. Non c'è bisogno di acquistare una fotocamera costosa o un kit di illuminazione. Tuttavia, se desideri dare il massimo, assicurati che la fotocamera del tuo telefono cellulare sia abbastanza potente da produrre video nitidi e dai colori vibranti. Gli ultimi iPhone e telefoni Android hanno più che sufficiente funzionalità per raggiungere questo obiettivo.

Vuoi girare tutorial di trucco o altre dimostrazioni per la tua azienda? Investi in alcuni semplici strumenti come una ring light  e un treppiede portatile. Questi miglioreranno i tuoi contenuti e ti permetteranno di registrare con le mani libere. La qualità video non è così importante qui come in altre app, ma un po' di accortezze possono fare una grande differenza.

4. Collabora con influencer

Puoi guadagnare visibilità video conoscendo con chi collaborare per promuovere il tuo marchio. Trova influencer di TikTok disposti a lavorare con il budget che offri - e che abbiano pubblici simili ai tuoi clienti target. Puoi utilizzare l’influencer marketing per creare contenuti attorno al tuo marchio, inclusi post sponsorizzati, unboxing, dimostrazioni di prodotto e recensioni da parte dei creatori.

Raggiungi gli utenti di TikTok e fai crescere la tua azienda

La semplicità di TikTok è una delle ragioni per cui la piattaforma è diventata così vitale sia per il branding personale che per il marketing sui social media. I marchi stanno affollando l'app per raggiungere il pubblico centrale del marchio: gli utenti della Gen Z con influenza e potere d'acquisto.

Imparare a usare TikTok è solo il primo passo per ottenere il massimo dalla piattaforma. Scarica TikTok, familiarizza con le sue funzionalità e inizia a registrare il tuo primo video. Dopo un po' di prove ed errori, sei sulla buona strada per far crescere il tuo personal brand o la tua azienda su TikTok.