Vielleicht postest du bereits beeindruckende Fotos und Videos auf deinem Instagram- und Instagram Live-Feed über dein Unternehmen. Doch wenn du deine Social-Media-Texte, insbesondere die Instagram Bildunterschriften, vernachlässigst, entgeht dir möglicherweise eine wichtige Chance für ein erfolgreiches Marketing in den sozialen Medien.
Instagram Bildunterschriften können deinem Unternehmen dabei helfen:
- Den Traffic auf deiner Website zu steigern.
- Dir zu helfen, mehr Instagram-Follower:innen zu gewinnen.
- Deine Verkäufe zu steigern.
Ein starkes visuelles Element auf Instagram kann Nutzer:innen dazu motivieren, beim Scrollen innezuhalten. Doch eine gut durchdachte Bildunterschrift kann in puncto Marketing und Verkauf noch viel mehr bewirken.
Im Folgenden erfährst du die Grundlagen zum Schreiben guter Instagram Bildunterschriften, ergänzt mit inspirierenden Beispielen.
Was macht eine gute Instagram Bildunterschrift aus?
Überzeugende Bildunterschriften können das Engagement steigern, was entscheidend für den Instagram-Algorithmus ist. Starke Texte in deinen Bildunterschriften formen die Geschichte und Persönlichkeit deiner Marke, was wiederum dazu führt, dass deine Follower:innen erkennen, dass sie dein Produkt oder deine Dienstleistung einen echten Mehrwert bietet. Kurz gesagt: Instagram Bildunterschriften können den Erfolg deines Unternehmens auf Social Media steigern – und das kann sich positiv auf dein Geschäftsergebnis auswirken.
Mit den Aktualisierungen deines Instagram-Algorithmus werden deine Beiträge und Reels vermehrt angezeigt, wenn deine Engagement-Raten hoch sind. Dies hängt jedoch davon ab, ob du viele Kommentare von Nutzer:innen erhältst und ob du auf diese Kommentare reagierst. Es ist also nicht nur entscheidend, dass du viele Follower:innen hast, sondern auch, dass deine Beiträge gesehen werden - so paradox das auch klingen mag.
Instagram erläutert die Funktionsweise seines Algorithmus: „Was zuerst in deinem Feed angezeigt wird, hängt davon ab, mit welchen Beiträgen und Accounts du am meisten interagierst. Auch andere Faktoren, wie die Aktualität der Beiträge, wie oft du Instagram nutzt, wie vielen Personen du folgst usw. kommen zum Tragen.
Und was bedeutet das? Die Informationen, die oben auf dem Kanal von Instagram-Nutzer:innen angezeigt werden, basieren zunächst auf den Aktivitäten der Nutzer:innen selbst. Als Unternehmen musst du also die Nutzer:innen dazu verleiten, mit dem Beitrag zu interagieren, z.B. indem sie ein paar Sekunden darauf verweilen oder ihn liken, kommentieren oder teilen. Weitere Infos, wie Bildunterschriften auf Instagram diese Aktionen fördern können, folgen weiter unten.
Wie schreibst du die perfekte Instagram Bildunterschrift?
1. Hole alles aus dem ersten Satz raus!
Nach ein paar Zeilen Text blendet Instagram den Rest deiner Bildunterschrift hinter einem „mehr“-Link aus. Daher solltest du wichtige Details direkt zu Beginn erwähnen. Nur etwa der erste Satz wird im Nutzer:innen-Feed angezeigt. Stelle also sicher, dass er fesselnd oder als Frage formuliert ist und setze deinen Call-to-Action nicht an das Ende deiner Bildunterschrift.
2. Füge einen Call-to-Action (CTA) oder eine Frage hinzu
Jeder Beitrag sollte einen Zweck und eine Absicht haben. Beginne jeden Beitrag mit einem spezifischen Ziel und lasse dieses Ziel den Call-to-Action bestimmen. Was sollen die Follower:innen tun?
- Deine Website besuchen?
- Ein bestimmtes Produkt kaufen?
- Den Beitrag mit Freund:innen teilen?
- An einer Aktion oder einem Gewinnspiel teilnehmen?
- Fotos machen und mit einem bestimmten Hashtag teilen? Dies ist eine großartige Möglichkeit, um nutzergenerierte Inhalte zu sammeln.
Der Schlüssel liegt darin, das Engagement zu fördern, um ein Gefühl des Dialogs und der Konversation zu schaffen. Dadurch ergibt sich auch die Möglichkeit, den Instagram-Algorithmus zu umgehen, der das Engagement als Maßstab verwendet, um den Follower:innen deine Beiträge anzuzeigen. Das Stimulieren des Engagements erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass dein Beitrag in den Feeds anderer Nutzer:innen als „empfohlener Account“ angezeigt wird.
Hier sind einige Aktionen, die du mithilfe deiner Bildunterschrift fördern kannst:
- Klicke auf den Link in der Bio.
- Hinterlasse einen Kommentar, z.B. als Antwort auf eine Frage.
- Markiere Freund:innen, was eine großartige Strategie ist, um deine Reichweite zu vergrößern.
- Poste ein Foto mit deinem Marken-Hashtag.
3. Mehrwert bieten
Deine Zielgruppe umfassend informieren, kann den Mehrwert deiner Marke unterstreichen. Einen Mehrwert mittels deiner Instagram Bildunterschriften zu bieten, hilft den Nutzer:innen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag geteilt oder gespeichert wird.
Mehr erfahren: Wie du Instagram Stories für dein Unternehmen nutzt
4. Schreibe wie ein Mensch (nicht wie ein Roboter)
Authentizität ist das A und O. In deinen Inhalten und Bildunterschriften solltest du deine wahre Persönlichkeit zeigen und so schreiben, wie du sprichst. Trete strategisch auf und zielgerichtet. Sei natürlich und wie ein/e Freund/in für die Nutzer:innen.
5. Schreibe Bildunterschriften auf einer separaten Plattform
Du wirst strategischer und ungestörter denken, wenn du deine Bildunterschriften auf einer anderen Plattform publizierst. Denke daran, beim Entwurf deine Kampagnen- und Engagement-Ziele im Fokus zu behalten.
Versuche, mehrere alternative Ideen für deine Instagram-Bildunterschriften zu entwickeln, denn die Erste muss nicht unbedingt die Beste sein. Lasse deiner Kreativität freien Lauf und habe Spaß am Prozess.
6. Nutze Storytelling
Vermeide es, neutral zu sein. Füge deinen Bildunterschriften Persönlichkeit und Würze hinzu. Deine Zielgruppe verbindet sich mit deiner Marke, also scheue dich nicht, diese Stimme zu nutzen.
7. Verwende Emojis und hab Spaß
Streue Emojis ein, um deinen Bildunterschriften etwas mehr Pep zu verleihen und sie zu animieren. Relevante Emojis am Ende von Sätzen oder Absätzen können auch als „Lesezeichen“ dienen und lange Textpassagen optisch auflockern.
Emojis sind auch eine großartige Möglichkeit, Leser:innen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, wie z. B. auf den Link in der Bio zu klicken. Wenn du Emojis verwendest, stelle sicher, dass sie zu deinem Tonfall und deiner Markenidentität passen. Du solltest nicht zu viele verschiedene Emojis verwenden, insbesondere nicht in derselben Bildunterschrift.
Wenn du an deiner Markenstimme und Identität arbeitest und das Schreiben von Instagram-Bildunterschriften an Freelancer:innen auslagerst, lege eine Auswahl an Emojis fest, die für deine Marke konsistent und passend sind.
Brauchst du Inspiration für Emojis, die du für einen „Link in Bio“-Hinweis verwenden kannst? Oder willst du die Aufmerksamkeit auf einen wichtigen Text in einer Bildunterschrift lenken? Hier sind einige persönliche Favoriten:
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8. Beachte die Länge der Bildunterschrift
Wie bei den meisten Texten gilt auch für Instagram-Bildunterschriften: Qualität vor Quantität. Du kannst kurz und präzise oder lang und ausführlich sein. Es gibt keine richtige oder falsche Länge für Bildunterschriften.
9. Verwende Hashtags
Instagram-Hashtags sind ein wichtiger Weg, um deine Beiträge auffindbar zu machen. Sie funktionieren wie Keywords, da sie Such- und Tracking-Funktionen beinhalten.
Vielleicht hast du schon bemerkt, dass Marken relevante Hashtags zur besseren Übersicht und einem sauberen Erscheinungsbild am Ende einer Bildunterschrift oder unter dem „mehr“-Tag gruppieren. Einige fügen sogar mehrere Leerzeilen mit Punkten ein, um die Hashtags vom Beschreibungstext zu trennen. Das ist durchaus o.k., aber sei offen dafür, einige beliebte Hashtags in die Bildunterschrift einzustreuen, um ihr mehr Dimension zu verleihen.
Wie wählst du die richtigen Hashtags aus? Strebe eine Mischung aus Marken-Hashtags (ein von dir erstellter Hashtag für deine Marke), Community-Hashtags (die von Personen derselben Branche oder von bevorzugten Influencer:innen verwendet werden), Produkt-Hashtags und anderen relevanten trendigen Hashtags an.
Beachte dein Content-Marketing, indem du dir die Hashtags ansiehst, die von deinen Konkurrent:innen, deinem Publikum, Influencer:innen und Branchenführer:innen verwendet werden.
6 großartige Beispiele für Instagram-Bildunterschriften
1. Wie du kurze Instagram-Bildunterschriften verwendest: The Sill
Kurze und prägnante Instagram-Bildunterschriften sind nützlich, wenn das Foto sehr aussagekräftig ist. Ein Beispiel dafür ist The Sill, ein Unternehmen, das wunderschöne Zimmerpflanzen direkt zu dir nach Hause liefert. Es verwendet ein Foto, das zeigt, wie Menschen ihre Wohnungen mit den bestellten Pflanzen dekorieren.
Warum die Instagram-Bildunterschrift von The Sill gut sind:
- Eine kurze Instagram-Bildunterschrift, begleitet von einem wunderschönen Foto, ermutigt die Menschen, ihre Freund:innen zu markieren oder einen Kommentar zu hinterlassen.
- Gibt dem/der Originalnutzer/in Credits und markiert ihn/sie, was die Reichweite des Beitrags
- weiter erhöht.
