Qué es el anchor text: Guía práctica para optimizar SEO

¿Sabes qué es el anchor text y en qué consiste? En esta guía aprenderás lo que son los anchor text, para qué sirven y cómo utilizarlos de una forma óptima para mejorar el SEO de un sitio web. Además, te contamos los tipos de anchor text que existen, así como recomendaciones de su uso tanto en las estrategias de linkbuilding interno y externo.

Tabla de contenidos

1. ¿Qué es el anchor text o texto ancla?
2. Tipos de anchor text
3. Cómo optimizar SEO los anchor text
4. Herramientas para comprobar los anchor text
5. Recomendaciones de uso de los anchor text

¿Qué es el anchor text o texto ancla?

El anchor text, o texto ancla por su traducción al español, es un texto que puede estar compuesto por una o varias palabras en el cual se inserta un enlace hacia una página web. Es decir, el anchor text son, por ejemplo, esas palabras en las que podemos hacer clic dentro de un texto en algunas páginas web y que nos llevan a otra página web.

Se pueden utilizar de una manera muy sencilla, ya que se pueden asociar a cualquier palabra o frase utilizando la etiqueta HTML. Aquí podemos ver un ejemplo de un enlace con anchor text escrito en HTML:

  Anchor text

Esto hará que los elementos en el interior de la etiqueta se vuelvan clicables y lleven al sitio web que indicaremos dentro del atributo href de la etiqueta.

Tipos de anchor text

Existen diversos tipos de anchor text que se pueden utilizar en nuestros enlaces, vamos a ver los más conocidos.

URL

En este tipo de anchor text, también conocido como naked link o enlace desnudo, se utiliza la dirección del sitio web tal cual. Se suele utilizar la dirección exacta del sitio, por ejemplo “www. tudominio.com”, pero también la podemos encontrar modificada, omitiendo la parte del https: //www.

Palabras Genéricas

También podemos utilizar anchor text que contengan palabras genéricas. En muchos enlaces se suelen encontrar las palabras “Haz clic”, “Acceder al contenido”, “Entrar aquí” y algunas otras palabras genéricas que se integran de manera natural en el contenido. Este tipo de anchor text es uno de los más utilizados.

Keywords

Otro tipo de anchor text son los que utilizan una keyword o palabra clave en concreto. Este tipo de texto ancla era el más utilizado hace unos años, pero en la actualidad ya no se suele utilizar tanto, ya que Google los suele considerar poco naturales. Un ejemplo de este tipo de anchor podría ser “Fontanero Alicante”, aunque cada texto está enfocado a unas keywords distintas.

Nombre o título

El nombre de la marca o el título de la página son otros de los anchor text que podemos encontrar normalmente en los enlaces de muchos sitios web. Un ejemplo de este tipo de texto ancla sería utilizar “Coca Cola” en un enlace hacia una página de este sitio web, o bien el título de la página “Por qué comprar Coca Cola antes que Pepsi”. También sirve para títulos de películas, series o libros.

Marca + Keyword

También podemos toparnos con anchor text que contengan el nombre de un sitio web y una keyword que esté relacionada con ese sitio juntos. Este tipo de texto ancla, además de ayudar a los usuarios a relacionar una web con su temática, ayuda a mejorar el posicionamiento SEO de la página enlazada. Un ejemplo de este anchor text es “Juegadores.com juegos de mesa”.

Longtail

El anchor text longtail es que contiene una keyword más larga de lo habitual. Estos textos ancla son beneficiosos para el posicionamiento SEO del sitio web, ya que con ellos podemos posicionarnos en keywords de baja competencia. Un ejemplo de este tipo de ancla podría ser “centro comercial en Teruel ciudad”. Se trata de integrar la keyword pero aportar más información relevante o que el usuario podría buscar en Google para encontrar resultados más exactos.

Imágenes

El anchor text cuando el enlace se encuentra sobre una imagen o un archivo multimedia su atributo alt. Podremos modificarlo en todos los elementos multimedia que contengan el enlace e introducir el anchor text que decidamos fácilmente mediante html.

Cómo optimizar SEO los anchor text

Siempre buscar la naturalidad

La regla más importante a seguir para optimizar el SEO en los anchor text es la de integrarlos con naturalidad entre el contenido.

Google se fija mucho en este aspecto, y tiene muy en cuenta si los enlaces han surgido de forma natural, es decir, por la creación de contenidos por parte de los usuarios de internet, o si, por otra parte, han sido introducidos forzosamente con el simple fin de transmitir tráfico y autoridad a un sitio web.

Para que nuestros anchor text estén optimizados, su contenido tendrá que ir acorde con el contenido de la página donde se encuentra, es decir, tendremos que integrarlo de manera natural. Podremos hacerlo por ejemplo en artículos, donde el anchor text puede estar integrado en el cuerpo del texto.

No saturar

Hay que evitar saturar el contenido de una página con enlaces y anchor text, ya que Google lo detectará como contenido no natural y correremos el riesgo de ser penalizados.

Temática de los enlaces relacionada

Es recomendable utilizar nuestros enlaces y anchor text en páginas de temáticas relacionadas o complementarias a la del sitio web de destino. No tiene mucho sentido poner un enlace de una tienda de regalos con el ancla “Regalos Personalizados” en un blog de una clínica dental.

Análisis competidores

Es muy aconsejable hacer un análisis de los anchor text que utilizan nuestros competidores para así poder ajustar el tipo y el contenido de nuestros propios anchor text dentro de nuestra estrategia de linkbuilding.

Para poder hacer esto tendremos que fijarnos en los textos ancla más utilizados por nuestros competidores e intentar atacar las keywords que más utilizan para sus enlaces.

Herramientas para comprobar los anchor text

No todas las herramientas detectan con la misma rapidez o fiabilidad los enlaces hacia nuestro sitio web y sus anchor text. Es aconsejable utilizar más de una herramienta para detectar nuestros links, así obtendremos información más actualizada y fiable. Algunas de las mejores herramientas que podemos encontrar para este propósito son:

Google Search Console

La herramienta Google Search Console tiene una función, la cual se encuentra dentro de la pestaña de enlaces, que muestra todos los enlaces entrantes y sus anchor text hacia nuestro sitio.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta online que sirve para gestionar aspectos relativos al SEO de un sitio web. Aunque es de pago, Ahrefs tiene una función gratuita que analizará los enlaces de el dominio que le indiquemos y nos mostrará toda la información acerca de nuestros backlinks y sus anchor text.

Ubersuggest

Ubersuggest es una completa herramienta online para realizar auditorías SEO de keywords, páginas o dominios. Esta herramienta, también tiene una funcionalidad de análisis para los enlaces de un dominio, la cual nos mostrará detalles sobre los backlinks del sitio y sus anchor text.

Majestic SEO

Majestic SEO es otra herramienta online para gestionar el SEO de un sitio web. Aunque esta herramienta es de pago, ofrece un informe gratuito que nos dará algunos detalles sobre los anchor text de los enlaces hacia nuestro sitio web.

Recomendaciones de uso del anchor text

Podemos utilizar los anchor text para mejorar varios aspectos del SEO de un sitio web. Algunos de los elementos en los que más influyen los anchor text son:

Linkbuilding

Los anchor text influyen directamente en el linkbuilding de una web, por eso es necesario incluirlos en la estrategia y planificarlos. Hay que tener en cuenta que es recomendable que el destino de los enlaces no sea siempre la página de inicio del sitio web y enlazar páginas alternativas a ella, como landing pages.

Enlazado interno

El enlazado interno dentro de un sitio web influye en elementos fundamentales del posicionamiento SEO, como por ejemplo, el índice de rebote. Podemos mejorar el enlazado interno del sitio web utilizando anchor text que faciliten la navegación por las páginas del sitio web y que reduzcan la tasa de abandono de los usuarios.

Sobreoptimización de los anchor text

Si repetimos constantemente las mismas keywords o las mismas palabras exactas en los anchor text de nuestros enlaces también correremos el riesgo de ser penalizados por Google, ya que no considera natural que muchas páginas web tengan un enlace hacia nuestro sitio con el mismo anchor exacto. Habrá que ser creativo e ir variando en las keywords y las palabras que usamos en los anchor text de nuestros enlaces para que estos sean considerados como naturales y así no tener problemas con Google y otros buscadores.

Por todo lo visto en esta pequeña guía sobre los anchor text, ha quedado claro que es mejor usar anchor text variados, equilibrados con el contenido de la web en la que se encuentran y que aporten información útil que ayude a los usuarios del sitio web. Si además evitamos la repetición de keywords y el uso de palabras genéricas en nuestros textos de ancla estaremos en el camino correcto para la optimización y buen uso de nuestros anchor text. Por supuesto, los algoritmos de Google son cambiantes, aunque podemos afirmar que, por el momento, una buena forma de incluir los anchor text es mediante longtail o frases.

Publicado por Pablo Golán, editor en jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica.