Quando pubblicare su TikTok: quali sono i migliori orari nel 2024

TikTok è decisamente il social network del momento, sul quale ogni azienda dovrebbe essere se si rivolge a un pubblico mediamente giovane.

Ma esserci non basta, bisogna fare di tutto per farsi vedere: e qui entrano in gioco i migliori orari per pubblicare su TikTok, con tutte le considerazioni del caso che ti spieghiamo in questa guida!

Perché sapere quando pubblicare su TikTok è importante?

TikTok è un social network nato in Cina nel 2016 inizialmente con il nome Musical.ly.

Da fenomeno principalmente locale si è espanso velocemente, ed è arrivato nel 2023 ad avere 1,1 miliardi di utenti attivi ogni mese, di cui ben 19,7 milioni solo in Italia (le statistiche di TikTok sono folgoranti).

La sua forza sono i contenuti video brevi, in formato full-screen e ad alto potenziale virale (simili agli Instagram Reels), che tengono i giovani utenti (e non solo loro) incollati allo schermo. Ma possiede anche un algoritmo molto potente, in grado di comprendere con grande precisione quali contenuti abbiano maggiori probabilità di piacere all’utente, mostrandoli nella sezione "Per Te".

Ed è proprio per finire nella tanto agognata sezione "Per Te", quella su cui gli utenti passano molto tempo a scoprire nuovi account e contenuti da seguire, che è importante capire quando pubblicare su TikTok.

L'algoritmo infatti analizzerà le prime interazioni ricevute da un video, e in base ai risultati di queste ultime deciderà se e quanto spingere il contenuto. Se ha un buon potenziale lo proporrà appunto nella sezione "Per Te", innescando a tutti gli effetti una reazione a catena crescente.

Se poi l'account TikTok in questione è quello del tuo ecommerce su Shopify, le opportunità commerciali a livello di social media marketing saranno incredibili: con l'integrazione tra i due canali sarà infatti possibile vendere su TikTok i tuoi prodotti, direttamente al pubblico di questo social.

Ma come finire nella sezione "Per Te" di TikTok? Beh, pubblicando negli orari giusti, per l’appunto. Se pubblichi i tuoi contenuti negli orari migliori su TikTok, aumenterai le probabilità che il video venga visto da un numero maggiore di persone nei primi minuti dalla pubblicazione. Questo aiuterà l'algoritmo a capire velocemente se il contenuto è di valore e se valga la pena inserirlo tra i "Per Te".

I migliori orari per postare su TikTok nel 2024

La regola generale dice che la fascia pomeridiana del dopo pranzo e pomeriggio dei giorni infrasettimanali è l’orario migliore per pubblicare. 

Nello specifico: il martedì pomeriggio fra le 14.00 e le 17.00, il mercoledì fra le 14.00 e le 16.00 e il giovedì fra le 15.00 e le 16.00. 

Inoltre, alcuni studi hanno dimostrato che la notte fra il sabato e la domenica fra l’1.00 e le 2.00 sia una fascia oraria molto fruttuosa, in quanto i giovani sono in giro a fare serata e visitano la piattaforma anche per mostrare i contenuti ai propri amici.

Entrando nei dettagli giornalieri, in base a uno studio di Influencer Marketing Hub, i migliori orari per pubblicare su TikTok sono:

• Lunedì: 10.00, 14.00-17.00, 22.00
• Martedì: 9.00-19.00
• Mercoledì: 8.00-16.00
• Giovedì: 9.00-17.00
• Venerdì: 9.00-10.00, 14.00-16.00
• Sabato: 8.00-12.00
• Domenica: 9.00-11.00

Considerazione sugli orari di pubblicazione per TikTok

Ma cosa significano questi orari? Prima di prenderli e applicarli ciecamente è opportuno fare qualche considerazione.

Gli orari possono variare in base al settore

Gli orari migliori per postare su TikTok per il tuo brand potrebbero essere diversi da quelli sopra, dato che questi orari sono generalizzati. Innanzitutto, come specificato dagli autori stessi della ricerca, questi orari sono generali e non specifici per settore e/o industria. Ciò significa che, a seconda del proprio settore e quindi delle abitudini del pubblico di riferimento, potrebbero variare. Ad esempio, molto potrebbe cambiare tra un account che si rivolge a studenti e uno che ha come target adulti/lavoratori.

TikTok è un social giovane

Un’altra importante considerazione è che TikTok è un social molto giovane, sia per l'età dei suoi utenti che per quella della piattaforma stessa, e i dati acquisiti riguardano ancora un periodo di tempo limitato e un numero di utenti relativamente ridotto. Mano a mano che questi numeri aumenteranno, cambieranno anche gli orari migliori per pubblicare e le strategie di marketing su TikTok.

Le ricerche si basano spesso sugli orari degli Stati Uniti

Molte ricerche fanno riferimento a Paesi più popolosi dell’Italia e spesso adattano gli orari degli Stati Uniti a quelli italiani. Si tratta comunque di ottimi orari da tenere in considerazione se i tuoi contenuti rispecchiano determinate caratteristiche: ad esempio ti rivolgi a un pubblico internazionale e non locale, pubblichi contenuti in inglese e adatti a un'audience generica. 

Nonostante gli orari riportati sopra siano abbastanza validi e verificati, può essere utile avere una panoramica sugli orari migliori di pubblicazione su TikTok in Italia.

Orari migliori per pubblicare su TikTok in Italia

Se il tuo brand è italiano e si rivolge a un pubblico principalmente nel nostro Paese, si possono fare delle considerazioni più generiche, a partire dagli orari visti sopra.

• In Italia non avrà particolarmente senso pubblicare di notte, quindi se in altre guide trovi gli orari notturni del martedì e del venerdì, puoi non considerarli.
• Un discorso a sé vale invece per la notte tra sabato e domenica, quando può valer la pena pubblicare alle 1.00 e alle 2.00 per intercettare un pubblico giovane durante una serata con gli amici, con contenuti divertenti e di intrattenimento.
• In generale gli orari migliori per postare su TikTok in Italia sono quelli pomeridiani e serali, con l’aggiunta del martedì mattina in cui alle 08.00 sembra esserci un momento favorevole (l'orario di ingresso a scuola o in ufficio).
• Gli orari con il maggiore engagement sono in momenti potenzialmente strategici: il martedì alle 15.00 dopo la pausa pranzo, il giovedì alle 18.00 all'uscita dal lavoro, e il venerdì alle 11.00 a metà mattinata. Considera l’idea di fare dei test per vedere se si applicano anche al tuo pubblico.
• Il sabato sembra essere il giorno in cui meno persone sono su TikTok, mentre la domenica (pomeriggio e sera) è la giornata con più momenti di interesse.
• Le cose possono cambiare molto quando si tratta di giorni dell'anno specifici, come festività o eventi del calendario di marketing.

Ma le considerazioni da fare non finiscono qui perché, a prescindere da quelli che sono gli orari migliori per pubblicare su TikTok in media, vale la pena considerare i momenti migliori per il tuo brand in base al tuo pubblico.

Quando pubblicare su TikTok in base alle Metriche

Come detto in precedenza, non è facile stabilire degli orari assoluti che siano validi per tutto il mondo. Ha molto più senso, invece, analizzare la propria audience, le prestazioni dei propri contenuti nel tempo, e studiare quali sono gli orari migliori per postare sull’account TikTok di uno specifico brand. Come si fa? Analizzando le Metriche di TikTok, ovvero le statistiche specifiche di un determinato profilo, disponibili per tutti gli account Business.

Come vedere le Metriche di TikTok?

Per vedere le statistiche del proprio account su TikTok sarà necessario trasformarlo in un profilo Business. È un'operazione semplice alla portata di tutti.

Per creare un account Business entra nelle Impostazioni del tuo profilo attraverso i tre puntini in alto a destra, e seleziona "Gestione Account":

La quarta opzione che troverai sarà “Business account”, con accanto uno slider su cui cliccare:

Si verrà quindi portati a un’altra pagina, dove troverai una breve spiegazione su cos’è un account Business. Dovrai scegliere una categoria che descriva il tuo account e, una volta trovata la categoria più adatta, cliccare su “Diventa un Account Business”:

Una volta completate le operazioni, nel menù principale troverai un’opzione nuova, “Kit per il business”:

All’interno troverai tutte le funzioni dedicate al business, fra cui le metriche, incluse le tre metriche che TikTok Analytics misura: Panoramica, Pubblico e Video.

Analizzando questi dati, potrai capire gli orari in cui il tuo pubblico target è più attivo e quindi stabilire quando pubblicare su TikTok.

A che ora postare su TikTok? Dipende dal pubblico

Una volta ottenuto l'accesso alle Metriche di TikTok, sarà molto più semplice capire se i risultati dei tuoi post confermano quelli che sono gli orari considerati migliori in media o meno.

Nella sezione Metriche, è possibile selezionare tre opzioni:

• Panoramica: per avere una visione d'insieme della crescita del profilo.
• Pubblico: con le informazioni specifiche in termini di visualizzazioni, mi piace, commenti, durata media delle visualizzazioni e video di tendenza, oltre a poter vedere l’area geografica in cui si trova il tuo pubblico, l’età media e il genere degli utenti.
• Video: per avere una panoramica dettagliata di tutti i contenuti da te pubblicati e il loro rendimento.

Zona geografica del pubblico su TikTok

Questo aspetto è uno dei più importanti: l'area geografica determina il fuso orario di riferimento del tuo account TikTok.

A questo punto, è possibile adattare gli orari resi disponibili dalla ricerca sopra utilizzando uno dei tanti strumenti online per convertire nei vari fusi, come Time Zone Converter, per pubblicare agli orari più adatti al proprio pubblico specifico.

Orari e giorni di maggiore attività

Scorrendo ancora più in basso in questa sezione delle Metriche di TikTok si troverà un altro dato interessante all’interno della sezione “Attività”: gli orari e i giorni in cui i follower del profilo sono più attivi.

L'aspetto fantastico di queste informazioni è che non sono generiche, e quindi valide "per la media": sono specifiche sul pubblico e sul tipo di contenuto postato dell'account in questione giorno per giorno.

Questo ti permetterà di scoprire i tuoi migliori orari per postare su TikTok e di capire con maggiore certezza se quelli visti sopra si adattano al tuo pubblico o meno.

Contenuti con le migliori performance

Un'altra informazione utile che possono fornire le Metriche di TikTok è quella sulle prestazioni dei singoli contenuti.

Nella sezione "Video" troverai infatti i video pubblicati e le performance di ciascuno in termini di engagement, visualizzazioni, ma soprattutto origine del traffico.

Scoprire quali contenuti sono finiti nella sezione "Per Te" è utile sia per capire quale tipologia di video funziona di più, sia quando pubblicare su TikTok.

Non è facile analizzare tutte queste informazioni, e gli Analytics di TikTok non sono il massimo in questo senso.

Il consiglio migliore è quindi quello di tenere traccia dei risultati di ogni post segnandoli su un semplice foglio di calcolo, inserendo nelle varie colonne:

• il giorno di pubblicazione
• l'orario
• i risultati in termini di views e di engagement
• l'origine geografica del pubblico di riferimento